麦歌国际品牌视觉设计

如果你热爱设计，喜欢生活中布满情趣，那就和我一起翻这本书吧

内容丰富平淡而强大

来源-视觉中国

企业如何在市场中抢占更多的市场份额，提高自身品牌价值，走向更高、更远、更快的发展之路。是所有企业所思考的问题。企业兼并，市场战略调整，进军国际化，摆脱地域限制，品牌策略的改变等等都有可能促使企业更换标识。我们收集整理2000年后企业换标的案例，从每家企业的换标的原因，背景分析，更换后的市场反应。

■ 腾讯QQ--一切以用户价值为依归，发展安全健康活跃平台(时间：2005年 )

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原因：腾讯换标证明了“在线生活战略”的初步成功，是腾讯产业布局和经营模式的应景之举。 2005年12月31日，腾讯网低调换标。没有大型的新闻发布，为了解释换标动机，马化腾仅在贴着新标识的网站上发了个换标致辞，以绿、黄、红三色轨迹线环绕的小企鹅标识替代了过去的QQ经典企鹅图案。腾讯公司总裁兼首席执行官马化腾为此精心准备了一年有余，一个月前腾讯满7岁生日，公司组织架构也随之做了全新调整。

新LOGO：绿、黄、红三色轨迹线环绕的小企鹅标识。

■ 英国电信——满怀热情服务客户（更换时间：2003年4月）

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原因：实现传统的固定网络运营商向信息通信服务提供商的战略转型，用品牌强化一个全球性的战略。

新LOGO：6色半球形图案，由六种不同的颜色构成，极具空间感的半球形图案构成了一个酷似地球的造型。这个含义为“连通世界”，反映了公司朝着更广泛的世界级通信服务提供商的方向努力的意向及以用户为中心的全新企业价值观，六色新标识正巧和当时的六项主营业务相吻合。

■ Lenovo-联想----工作高效、生活丰富多彩(更换时间：2006)

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原因：联想集团总裁杨元庆说：“我们对于原有标识充满感情，之所以要进行切换，最直接的原因就是联想国际化的需要。”Legend这个英文单词，在海外已被不同行业的众多企业注册过，联想产品无法使用“Legend”标识进行销售及市场推广。如果要从众多企业手中一一收购回来，从成本和可行性来考虑是不可能的。于是，联想高层下决心更换标识，清除国际化道路上的这个障碍。

新LOGO：联想集团启用新标识，已使用了19年的英文标识“Legend”将被新的“Lenovo”所代替，而原来标识中好似五寸磁盘的图案，也不再在新品牌标识中出现。今后，联想在海外的品牌标识就是“Lenovo”，而在国内则采用“Lenovo 联想”，其中的“le”取自原先的“Legend”，承继“传奇”之意；“nove”则代表创新，合起来意味着“创新的联想”。

■ 中国铁通---奉献创业、学习创新、竞合创效、诚信创牌(时间：2004年)

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原因：中国铁通在国内六大运营商中算是“身份”相对特殊的一个，2000年底出身铁道部，正式成立，并于2004年1月20日正式划归国资委管理，更名为“中国铁通”。 在划归国资委不到半年之后，中国铁通完成了新老领导班子的交替，原任山东网通总经理张永平出任总经理，赵吉斌出任董事长兼党委书记，中国铁通开始起航。 然而关于铁通的业务战略、未来发展方向业内仍颇多质疑，值得肯定的是，随着新标识启用，公司的正式挂牌，铁通将进入一个新的发展阶段。 铁通希望借此次“换标”之机，叫板各地电信运营商。

新logo：中国铁通集团有限公司的标志以公司英文名“CTT”为设计元素。字母“C”与“T”艺术变形为经纬线，环抱绿色的星球，象征着中国铁通广阔的发展前景和以促进全人类沟通为己任的博大胸怀与气魄。 标志造型饱满，流畅，沉稳中富有变化，平实中蕴含激情，体现出中国铁通作为中国新兴电信运营企业强烈的进取精神，不断自我超越的意识和“服务社会，产业报国”的执著追求。 标志颜色采用蓝绿搭配，蓝色显现理性，绿色充满希望，预示着中国铁通在信息通信技术引领的高科技时代，快速成长，阔步前进，奔向充满希望的美好明天！

■ Intel-英特尔---New leader, new strategy, moderately new identity(2006年)

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原因：产品演变。

新LOGO：新标识与英特尔公司原有的企业标识、“Intel Inside”标识相结合；携带一个英特尔公司的宣传口号；“奔腾”品牌仍将继续沿用。

■ BenQ-明基---享受快乐科技(时间：2001年)

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原因：2001年12月，明基电通宣布自创品牌BENQ，启动了明基自身品牌重塑工程。新品牌名称是企业理念“传达资讯生活真善美”（Bring Enjoyment aNd Quality to life）的英文缩写。BENQ将自己定位在提供高科技和高质量的数码生活上，这与专注与计算机商务应用的Acer的品牌内核完全不同。明基独有的互享网络（Enjoyment System）成为整个BENQ品牌系统的基石，并延伸出“享受快乐科技”的广告口号。BENQ的品牌调性是年轻富有朝气、时尚懂得享受科技。这样，年轻人理所当然地成为了明基的目标市场。

新logo：BenQ的新企业视觉识别以蝴蝶羽翼多变的图案，依据不同消费群体、市场规划，搭配不同纹路图案以及有机造型的组合，配合多变丰富的色彩阵列，期望跨越不同语言的樊篱。表现BenQ品牌独特的个性与形象，以及BenQ产品发展的核心元素 --互享(Enjoyment Network)，透过BenQ整合性的数字产品，轻松享受多元的数码生活。

■ 银联---华彩人生 银联相伴(时间：2007年)

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原因：银联卡大踏步的出了国门，没有英文名显然很不方便。因此，中国银联不仅给银联卡起了英文名，而且花大力气全球换标，让世界知道中国的"Unionpay"卡来了，这一举动无疑透露了中国银联的国际化决心。相信在不久的将来，银联卡就能真正畅行全球了。

新LOGO：银联新标识是在保持银联原标识基本形象不变的基础上，增加了“UnionPay”英文字样，并对三色块面积和倾斜度等进行了微调，而“Unionpay”其实就是银联卡的英文名。

■ UPS--实现全球商业同步化（更换时间：2003）

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原因：UPS的品牌形象已在全球范围内家喻户晓。UPS员工一年四季奔走于美国各地，98%的美国家庭享受过他们的上门服务；他们的足迹还踏遍世界200多个国家和地区。 这次公司形象的改变不仅仅体现在标志的视觉感受上。为了让公众进一步了解UPS的全球拓展能力，公司的货运飞机及人们熟悉的棕色递送车的设计图案中还将增添“全球商务同步协调”的词句。新的广告词中也将增加“商务同步协调”的主题。

新LOGO：尽管棕色仍然是代表UPS形象的基本颜色，但新的补充色将会出现在UPS的飞机、包裹及公司其他资产的设计中。 从视觉形象角度看，UPS新标志的最显著变化是取消了盾牌上方带蝴蝶结的包裹图案。有意思的是，虽然这个图案一直被认为是公司标志的最显著特征，但是几十年来UPS一直不接收用丝带捆扎的包裹，因为丝带会缠绕高速运转的包裹分拣机。

■ UNILEVER-联合利华---让您的生活更具活力！(更换时间：2004)

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原因：联合利华（中国）对外关系董事曾锡文先生介绍：旧标识传达了一种力量和稳健的涵义，但认为它并不足以体现公司的抱负，它与联合利华的品牌放在一起也不协调。我们认为如果公司品牌要在其他领域变得形象更清晰、意义更深远，我们就需要一个新标识来支持公司品牌的新战略。

新LOGO：新标识内包含着25个小图案，每个图案又有自己独特的含义，比如一片树叶，象征着植物精华如茶叶，也代表耕耘和成长；一只小鸟，象征着从繁重的家务中解脱出来享受自由。除了代表着让人们更健康、长寿，更具活力的价值观外，这些小图案又都可以自由地拆分运用在各种新媒介上。比如图案中的一朵花代表芳香，当它和一只手的图案结合时，可以被用来代表生产滋润乳霜的部门；再如一片浪花，既可以表示清新与活力，也可以个人清洁用品，当和衣物图案结合时还可表示洗衣粉生产部门。

■ FIAT-菲亚特汽车---有时候，需要以退为进(时间：2007年)

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原因：在这个充满变化、活力四射的时代，菲亚特决定更换其标志，从而向世人表明菲亚特并不满足于过去取得的成绩，以此作为企业勇敢面对未来、不惧挑战、阔步前进、开拓创新的新标志。菲亚特（中国）商务有限公司董事长孟斐璇先生表示：“菲亚特的新车标是近期以来菲亚特集团汽车大力实施的新品牌战略的最好注脚，而过去几个月的业绩表明了这一新战略的成功。最新的力证便是率先使用新标志的Bravo新车型在全球的畅销。我们在上海车展推出包括全新Bravo在内的各种新产品就是要在中国推行、强化这一新战略。”

新LOGO：该车标源于1931年—1968年期间菲亚特汽车车身前装饰用的盾形车标，红宝石背景下突出的“FIAT”四个字母被垂直拉长，并被圆形铬金属框架包围。该车标有三维视觉效果，表现了汽车技术、意大利设计、动感以及强烈个性完美融合的一种理念。另一方面该标志也好像在回首“倾听”多年来见证了菲亚特汽车卓越性能的圆形标识（白色字母衬以红色背景，由月桂树叶环绕）。